苹果的反垄断：功令题目和政事博弈

　　从以上究竟能够看到◆●，就正在DOJ鼓动告状之前，告状书中所提到的许众违法作为就仍旧不存正在了。当然，告状书中枚举的其它极少题目，如范围AppleWatch与竞品手机的结合、范围开垦者对NFC成效的应用等，目前确实还是存正在，但总体来讲，它们对苹果的根基生意影响并不大，正在手艺上也很容易调解。假如苹果甘愿苹果的反垄断：功令题目和政事博弈！，也能够正在法院正式开审前，对这些题目举办实时的改良。假如是如此，那么DOJ所告状的实质就不存正在了，告状自己也就会变得没故意义●◆。

　　然而●●，正在这起案件中，DOJ却并没有特别了了地给出苹果损害消费者福利的切实证据。正在告状书的不少论说中◆●，DOJ都将苹果“引入某些范围、绑定某些成效，让iPhone比竞品手机具有更好的应用体验◆，从而消浸了用户转而应用竞品的志愿”行为苹果的违法证据。但这原本是很牵强的，由于这险些等于是正在说苹果创设更好的应用体验吵嘴法的。值得一提的是◆，DOJ正在告状书中也对此作出会意释，以为这些短期看似无害的作为可以会正在永久带来负面影响。不外，固然这种听起来很有意义，而且也适合近来时髦的新布兰代斯主义的思潮，但正在我局部看来，这个原由大概很困难到法院的救援。究竟，美邦的公法很是讲求判例，正在过去几十年中◆●，芝加哥学派的思念仍旧渗透到了众数个判例当中◆，而比拟之下，新布兰代斯主义的见地则缺乏判例根蒂。

　　该当说，吉尔曼的考查是特别锋利的，但他的结论却并不无误◆。正在我看来，DOJ的如此拔取诉讼计谋，刚巧是其高超之处●。

　　如前所述，正在反垄断案件中，寻常惟有当涉案企业的作为真实组成了比赛损害之后●，才会被以为吵嘴法的。合于到底什么是比赛损害，差别的公法辖区有差别的诠释。从汗青上看，因为美邦的反垄断永久受芝加哥学派的影响，因此比赛损害重要被诠释为对消费者福利的损害。

　　告状书称，遵照苹果的内部原料，正在iPhone赢得了告成之后，苹果方面就发轫忧愁比赛导致的去中介化可以会影响手机的墟市销量●，而且裁汰从平台内联系交往获取收入的机遇◆。为了提防这种可以的崭露，苹果就采用了众方勤奋来坚实其垄断名望：一方面，它对利用顺序分发和利用顺序创修行使了限制权，对开垦者的立异作为同意了礼貌，并用合同的体例举办了管束。由此，苹果就范围了开垦商为其敌手开垦的可以◆。另一方面，它通过消浸互操作的体例减少了用户转向其他手机的难度，从而确保了他们远离那些与本人具有比赛相合的产物和供职。通过这些办法，苹果对其利用生态完成了有用的限制。正在此根蒂上，苹果对第三方开垦者收取了高额的垄断房钱（也即是污名昭着的“苹果税”）。正在过去15年的大个别年光里，苹果对从利用商铺下载的任何利用顺序都邑收取其价钱30%的佣金，对利用内的交往，其抽成比例也会高达30%。

　　告状书以为◆，正在以上整个的案例中，苹果的以上作为都有助于减少用户和第三方开垦者的迁移本钱，从而深化其对利用生态体例的垄断◆。

　　须要指出的是，告状书中陈述的极少见地原本是颇有商榷余地的。譬喻，告状书中以为微软应承iTunes正在Windows上运作重要是迫于反垄断的压力，但原本这更可以是乔布斯和盖茨会商的结果●。究竟上，正在乔布斯重回苹果公司后，微软与苹果之间的相合就崭露了缓解●，以至为了助助苹果渡过财政危境，微软还对其供给了1.5亿的资金救援。从这个角度看◆●，DOJ之是以要正在告状书中特意列入一段苹果与微软的旧事，其有意即是为了特意构修一个“屠龙勇士终成恶龙”的故事，从而为本人从法官何处取得更众的道义救援◆。

　　那么，正在DOJ的这份告状书中◆，到底提到了苹果的哪些垄断作为◆●，又给出了哪些厉重的证据？针对苹果的此次诉讼，到底是否会告成？正在诉讼背后，又障翳着哪些不为人知的博弈？合于这些题目，且让咱们逐一说来。

　　归纳以上剖析，我以为固然DOJ来势汹汹●，但它正在这个案件中胜诉的可以性原本并不高。至于拆分苹果，其概率则更是微乎其微●。

　　历来，将逛戏主体放正在云端，裁汰了敌手机硬件哀求的云逛戏是一个很好的创造。但苹果以为，云逛戏也会裁汰它们对苹果生态的掌控。由于即应用户调换了手机，也能够很容易地通过云端举办玩耍◆●。针对这一环境，苹果对云逛戏举办了许众的范围。譬喻●，它哀求云逛戏的上岸端务必以App的花样装置正在手机上，不然就予以屏障。而且◆●，逛戏每次更新都务必提交利用商铺举办审核。告状书以为，这就范围了云逛戏的实时更新●●。除此以外，苹果还哀求云逛戏务必应用其专用的付出渠道●。如此，即应用户正在云端举办了逛戏内采办◆●，它也遁不开“苹果税”的胶葛。

　　告状书以为，恰是正在苹果的打压之下●◆，美邦的“超等利用顺序”才不行平常生长◆●。这不只损害了开垦者的甜头，也损害了消费者的甜头。

　　小顺序有一个厉重的特色：它无需下载装置，直接正在“超等利用顺序”内部就能够举办挪用●◆。这种特点使得许众开垦者能够绕开苹果利用商铺的审核●●，以小顺序的体例来触达客户。是以，假如iPhone和其竞品手机都能够救援同样的“超等利用顺序”，那么用户就能够正在差别手机之间自正在挪用许众雷同的小顺序●◆。正在这种环境下，iPhone用户正在调换手机时◆●，就不消再顾虑正在新手机上无法应用某些顺序，其迁徙本钱将大幅消浸。对应地，苹果对利用生态的限制力也将大幅度消浸。

　　譬喻，DOJ指出苹果范围“超等利用顺序”的开垦，但实践上就正在本年1月，苹果仍旧扩展了超等利用的成效，应承开垦者更便捷地把小利用嵌入到本人的利用中。而合于DOJ正在告状书中指出的范围云逛戏等题目，原本也存正在着很大的误导●。究竟上，苹果平素往后都应承开垦者供给云端供职，只是对微软、英伟达等个别公司举办了范围●◆。正在今岁首◆，它更是减少了对云逛戏的范围，救援开垦者创修能够拜访逛戏库的利用。正在跨平台消息发送题目上，苹果则仍旧揭晓：估计正在2024年末之前◆，会跟着iOS18（苹果手机操作体例）的更新把巩固消息供职（RichCommunica－tionServices，简称RCS）引入iPhone。届时◆，iPhone将能够特别顺畅地践诺跨平台的消息发送。

　　正在大大批音信报导和列传文学当中，上述苹果创造iPod的逆天改命广泛被归功于乔布斯的天赋计划。然而，DOJ却正在告状书中对此提出了差别的主睹●●。它指出：尽量iPod的打算新鲜，营销计谋也很注目，越发是通过iTunes（苹果数字媒体播放利用顺序）让iPod用户正在线更新音乐库的做法特别可圈可点，但这一共都不够以让苹果从新取得墟市。当时，Windows体例正在局部电脑墟市上吞噬了统治名望。因为i－Tunes须要装置正在局部电脑上，是以只消微软甘愿，就能够轻松地阻挡iTunes正在Windows上运转。假如是如此，那么苹果的神话很可以正在本世纪初就终结了●。为什么微软没有这么做呢●？一个厉重的因为是当时的微软正深陷反垄断胶葛，迫于公法和言论压力，它不得不收敛了本人的各方面作为●。正在DOJ看来◆◆，恰是微软的这一收敛才让苹果有了翻身的机遇◆。苹果之是以能有自后的告成●◆苹果的反垄断：功令题目和政事博弈，自己就得益于一个相对优异的比赛境况。

　　正在对苹果的贸易告成举办了上述回忆之后，告状书话锋一转，开启了对苹果的攻讦。它指出，正在苹果告成取得墟市之后，就裁汰了立异的勤奋，转而发轫采用更众的反比赛办法来维持本人的名望●。它不只通过裁汰与比赛敌手产物的兼容性来提防消费者转向本人的比赛敌手●◆，还通过贸易合同以及手艺的办法来勤奋将第三方开垦者圈定正在本人的生态之中。另外，它还以爱护隐私等原由来深化对第三方开垦者的限制，倾轧敌手●。告状书以为，固然这些措施正在短期内并不会带来显着的摧残◆，以至从轮廓上看还能给用户带来许众好处（比如能够助助用户的隐私），但从永久看，它将会消除立异◆●，并最终损害消费者的甜头。

　　遵照告状书的披露，执行中苹果会蓄志消浸跨平台消息发送的质料。如此，当一个iPhone用户给本人应用安卓的用户发送消息时●，其应用体验会比给同样应用iPhone的友人发消息更差。除此以外，苹果还以爱护隐私、爱护儿童等外面，对具有跨平台消息成效的利用举办了许众范围。这些办法都正在很大水平上范围了iPhone与其他平台手机之间的互通。明显，这种对消息互通的范围会首要限制iPhone用户调换手机的志愿，从而能够对维持其墟市份额起到很大的助益。

　　当然，我也并不以为此次DOJ的告状不会出现任何后果。该当看到，正在相当水平上，DOJ也通过诉讼的花样将公共对苹果的极少不满转达给了它●。这会正在言论上对其酿成压力。迫于这种压力，苹果该当会对本人的贸易形式举办肯定的调解。从这个意旨上看，这个诉讼还是会个别抵达其向公家允许的后果。

　　告状书指出，从一发轫，苹果就履行高价、高端，以及利基墟市的营销计谋。然而●◆，这一计谋让它很难和那些供给更低价钱、更众供职的敌手比赛。今后●●，它又正在与微软Windows（视窗操作体例）的比赛中节节败退。到上世纪90年代末，它曾一度濒临倒闭。直到2001年，iPod（苹果音乐播放器）的推出才让苹果盘旋了颓势。

　　所谓“超等利用顺序”（SuperApps）◆●，指的是可以搭载那些用HTML5（Hyper－textMarkupLanguage5）、JavaScript等编程发言开垦的“小顺序”（minipro－grams）的平台型顺序。譬喻，咱们平居应用的微信、付出宝就都能够归入“超等利用顺序”的领域。

　　正在告状书中，DOJ将美邦的高端智高手机墟市认定为本案的联系墟市。正在这个墟市中，苹果iPhone手机所占的份额高达70%。遵照老例，这仍旧抵达了能够被推定为具有墟市驾御名望的秤谌●。正在此根蒂上，DOJ还枚举了许众证据来证实苹果还具有许众阻难潜正在比赛者进入的壁垒，因此能够太平维持其驾御名望。从直观上看，苹果正在过去众年中不断的高利润秤谌也为其具有墟市驾御名望供给了佐证。乍看之下，DOJ的论证宛若特别完美。

　　正在讲完上面这个故事之后，DOJ进一步对苹果“不法支撑其垄断力气”的罪过提出了正式的指控。总的来说，告状书枚举的苹果垄断作为共囊括三个方面：

　　正在人们的印象中，法令文书大家是板起脸来说事，力争外述的肃穆、客观，不正在乎什么文采。但正在DOJ向法院提交的告状书中，却正在一开端就向人们活泼讲述了一个“屠龙勇士成为恶龙”的故事。

　　告状书指出，除了前面两方面的办法外，苹果还用了许众其他办法来构修其护城河。这些办法囊括但不限于：粉碎跨平台全体运转的第三方身分可跟踪开发、范围第三方跨平台视频通讯利用、范围第三方iOS汇集浏览器的成效、同意手艺合同以减少从iPhone迁移到其他品牌手机的潜移本钱、减少跨平台云存储利用之间数据互通的难度、运用贩卖渠道的范围来阻难比赛敌手智高手机的贩卖和分销●，以及范围第三方语音和AI助手的应用等。

　　除了正在联系墟市和墟市驾御名望题目外●●，告状书中指出的不少垄断作为也有极少是具有争议的●◆。

　　可是，DOJ真的能够取得此次看待苹果的诉讼吗？正在我看来◆◆，原本这正在很大水平上照样一个未知数。起码从告状书给出的消息看，苹果能够抗辩的点照样许众的。

　　（2）苹果正在智高手机生态体例中应用API（注：API是ApplicationProgram－mingInterface，即利用编程界面的简称）和其他症结接入点来限制第三方的作为和立异●◆，以使本人免受比赛◆。

　　告状书以为苹果的反垄断：功，苹果的整个这些作为都邑酿成很是负面的比赛后果。一方面，它会损害比赛的经过。这会让立异变得更为困穷◆◆，让用户的体验变得更差，同时还会加害开垦者的甜头。另一方面●，它也会给苹果正在异日运用其垄断力气留下充斥的空间。固然从现阶段看，苹果的作为并没有酿成特别显着的损害●，但跟着它消释了整个潜正在的比赛敌手，支配了对一切生态的绝对主导，它就会有更大的概率运用其垄断力气来加害用户和开垦者的甜头。这些损害可以囊括让用户和开垦者践诺更高的用度、对用户的隐私举办侵犯●●，以至还可以涉及对用户的举办范围等●。

　　正在上述如此的抵触下，拜登政府就面对着一个两难：为了争取基层选民◆●，它务必反垄断；但为了不起罪金主，它又不行真反。若何处理这个两难呢●◆？找一个看似很大的由头提出诉讼，但正在证据上却做得不那么结实，或者拖拉选一个很容易被公共承认，但却阻挠易被法院接收的见地（如布兰代斯主义的外面）来结构诉讼计谋。如此◆，诉讼的声威会很大，但却阻挠易胜诉。如斯往后◆●，基层选民那儿也叮嘱了，金主也不会冒犯◆。

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　　基于以上原由，DOJ以为苹果仍旧违反了囊括《谢尔曼法》正在内的众项联邦和地方反垄断法令，因此希冀法院哀求苹果住手垄断作为，并对其作为作出赔偿。

　　苹果对其旗下的iPhone手机打算了专用的数字钱包和付出体例ApplePay（苹果付出），它应承iPhone手机的用户之间的自正在转账交往◆，但却阻挡了iPhone用户和其他品牌手机用户之间的交往。正在这种范围之下，iPhone手机的用户正在调换手机时就会更不甘愿采办其他品牌的手机。

　　正在DOJ首倡告状后不久，彭博社的记者吉尔曼（MarkGurman）颁发了一篇剖析作品。正在对告状书举办了注意解读之后◆，吉尔曼感触特别怀疑●。正在他看来，原本公法部的诉讼计谋特别无力◆，不只提出的指控和证据都有许众罅隙●●，况且诉讼的主意也选得大有题目。譬喻●◆，苹果的AppStore是苹果得以支撑其垄断名望的根蒂，告状书中却没有环绕它开展攻击。他以为，这很可以是DOJ的一个失策。

　　执行中●◆，苹果用以维持其生态垄断的的确办法许众。正在告状书中●，要点枚举了如下两个范例的案例：

　　遵照告状书发布的消息●，正在此次告状中DOJ是将矛头直接指向了苹果贸易形式的焦点关闭生态体例，而且哀求法院选用联系的施舍步调，以规复被苹果不法作为损害的比赛境况。这意味着，起码从外面上看◆●，假如苹果最终被治罪◆，它平素赖以告成的贸易形式将不得不作出庞大的调解，以至有可以被迫举办拆分。因此，正在告状被提起确当天，苹果的股价就应声下跌4%，市值蒸发1127亿美元。

　　看待寻常人来说，反垄断是法令题目，但看待DOJ以及背后的美邦政府来说，它却更是一个政事题目。它们到底是不是反垄断，对什么企业反垄断，很大水平上是一个政事后相。

　　须要指出的是，正在过去的许众形势，苹果都以包管用户的隐私和安乐为由◆，为本人支撑关闭生态体例的勤奋举办辩护。但正在DOJ看来，这些辩护是站不住脚的。正在实际中，苹果的许众利用都能够同时正在其Mac（苹果电脑）上应用。从外面上讲，假如苹果珍贵隐私和安乐，那么它也该当看待Mac采用和iPhone犹如的所谓安乐步调。但究竟上，苹果并没有这么做。这就外理解苹果的许众安乐原由原本并非真正出于安乐目标●，而只是其践诺垄断作为的饰词。不只如斯，DOJ还以为，苹果的许众范围作为原本是范围了许众第三方安乐利用的开垦，而这刚巧可以损害了用户的安乐和隐私。

　　咱们了然，本届拜登政府之是以能够上台执政，中低收入的选民功不成没。这一个别的选民广泛不笃爱大本钱，对硅谷的科技巨头越发反感，因此拜登政府正在当初竞选时就允许会正在上台后会对科技巨头举办反垄断◆◆。从这个角度看，就有需要兑现这个竞选首肯。然而，它能不行真的把科技巨头都反了呢？当然不行◆。由于硅谷科技巨头刚巧是其另一股厉重救援力气◆●。正在竞选经过中，它们不只出钱功效救援拜登◆，以至直接运用支配的平台封杀了拜登的政敌特朗普。的确到苹果，不单其员工大家是的捐款者●，其CEO更是曾正在许众形势为拜登站台◆。正在这种环境下，拜登政府也就很困难罪这些巨头越发是正在推选年，更不成以●◆。

　　从DOJ的立场看，他们宛若是对此次告状志正在必得◆●。正在把告状书提交到法院不久●●，DOJ就公然召开了记者会，会上公法部长加兰（MerrickGarland）理直气壮地对媒体说：“咱们指控苹果公司正在智高手机墟市上依旧垄断名望◆●，并不只是因为苹果公司正在比赛中吞噬上风名望，而是因为苹果公司违反了联邦反垄断法。假如听之任之，只会持续溺爱苹果强化其正在智高手机墟市的垄断名望。公法部将加大对反垄断法的司法力度●◆，爱护消费者免受价钱上涨和拔取裁汰之苦◆◆。这是公法部的法令责任●，也是美邦百姓的巴望和应得。”

　　（1）苹果通过对利用顺序的创修和分发施加合同范围、举办收费、收取“税金”，从而损害了比赛◆。

　　须要指出的是，现正在仍旧有极少第三方付出体例能够供给跨平台的付出供职◆。为了依旧ApplePay对这些第三方供职的上风◆●，苹果对它们的成效举办了许众的范围●。譬喻，苹果以安乐为由，范围了它们的NFC（注：NFC是NearFieldCommunication，即“近场通讯”的简称）成效。如此，ApplePay就成为了iOS体例中独一能够挪用NFC成效的付出体例。

　　iPod的告成让苹果找到了一个告成的诀要。它让本人供给的开发成为了一个平台◆●，平台的一端是消费者，另一端则是第三方创作家。行为平台的运营者●，苹果念方想法将更众的消费者和第三方创作家吸引过来，并锁定正在这个平台之内。运用这一做法，苹果不只能够鼓舞硬件销量的拉长，还能够通过对平台内的交往抽成来得回可观的收益。2007年，苹果推出了iPhone（苹果手机）。为了让iPhone更有吸引力，苹果特意开垦了AppStore（苹果利用商铺），应承第三方开垦者将他们开垦的利用顺序上架AppStore●◆，让用户拔取下载。正在一番勤奋之下，苹果很速就竖立起了一套以AppStore为核心的生态体例令题目和政事博弈。这套生态体例给iPhone平台带来了强大的价格◆◆，并助助这款智高手机征服了各途比赛者，成为了手机墟市上的执盟主者●◆。

　　近来的苹果实正在是有点儿烦。3月初●◆，苹果刚被欧盟开出了18.4亿欧元（约合20亿美元）的天价罚单，仅过了半个众月，就又正在美邦遭到了告状。

　　究竟上，假如咱们回忆一下拜登政府这几年的反垄断职业，就会挖掘这个计谋原本平素正在被采用。正在几年中，拜登政府的联邦营业委员会（FederalTradeCommittee，简称FTC）和DOJ对脸书（Facebook）、谷歌（Google）、亚马逊（Amazon）都开展了考察和告状，然而整个这些案件宛若都举办得不那么顺遂。正在极少案件如FTC诉脸书案中，FTC提出的告状书以至被法院公然褒贬并驳回。许众人都为FTC和DOJ的这种外现感触大跌眼镜，要了然，它们可齐集了大量最顶尖的讼师和经济学家啊●◆。不外●，一朝咱们认清了这背后的政事逻辑◆●，这一共的不对逻辑就变得通情达理了。

　　正在智能腕外墟市上，AppleWatch（苹果腕外）是一款很是受迎接的产物。历来，行为一款独立的产物，它该当应承用户应用安卓或其他非苹果体例的手机举办互联。然而，苹果却通过范围蓝牙成效等办法，蓄志减少让AppleWatch与其他品牌手机结合的难度。不只如斯，当AppleWatch与其他品牌的手机结合时，许众成效（如低耗电形式）将会受到范围。如此一来，假如消费者将AppleWatch与iPhone以外的手机搭配应用，其应用体验就会大打扣头，而这反过来就会进一步坚实iPhone手机正在墟市上的名望◆◆。

　　（3）苹果还采用许众其他的计谋来支撑其垄断名望，确保其“护城河又宽又深”◆●。

　　苹果很速就看法到了这一题目（注：告状书中默示，苹果该当是正在和微信的胶葛中看法到了这点），并踊跃选用步调来范围“超等利用顺序”的开垦。它不只运用AppStore的礼貌◆◆，对这类利用的分发举办了庄敬的范围●，还对它们提出了许众不对理的范围。譬喻，苹果哀求“超等利用顺序”正在映现小顺序时不得采用图标，而只可应用文本列外，如此就让用户的应用体验大幅消浸了。除此以外，苹果还采用开垦者合同的体例对小顺序开垦者的营利举办了范围，章程它们纵使通过“超等利用顺序”与用户交往也务必缴纳“苹果税”。如此，就对小顺序开垦者的踊跃性酿成了抨击。

　　可是，细细剖析之下，以上这些论证原本都是能够辩驳的。正在联系墟市方面：咱们了然，所谓的高端机和低端机许众工夫是依据价钱举办分类的，但实践上正在新颖的修制工艺下，它们的差异更众正在于品牌效应●◆，而正在根基成效上的分别则广泛很小。假如依据界定联系墟市的广泛主意取代性剖析，那么把“智高手机墟市”，而非“高端智高手机墟市”认定为案件的联系墟市将可以是更合意的。一朝联系墟市被认定为美邦的一切智高手机墟市，那么苹果的墟市份额就会大幅消浸。比如，遵照CIRP（邦际坐褥工程科学院）最新的咨询◆◆，iPhone正在手机墟市上的份额仅为39%◆。值得注意的是，这个份额是遵照贩卖额计划的，推敲到iPhone手机的价钱广泛高于其他品牌，以销量计划的份额将更低。基于如此的份额，要认定苹果具有墟市驾御名望将是颇有难度的。

　　外地年光21日，美邦公法部（De－partmentofJustice，以下简称DOJ）连合16个州以及哥伦比亚特区向新泽西州联邦法院提交了一份长达88页的告状书◆，对苹果不法垄断智高手机墟市的作为提起了反垄断诉讼。